Резкий спрос на устройства для красоты! Что показал первый квартал
В первом квартале 2026 года россияне приобрели свыше 7,4 миллиона приборов для личного ухода и красоты, сообщает ритейлер "М. Видео".
Это подтверждает устойчивый интерес к технике, облегчающей домашний уход: от электробритв и триммеров до массажеров и устройств для ухода за кожей. Такой объем продаж отражает не только восстановление потребительской активности, но и устойчивую тенденцию к замещению салонных процедур домашними вариантами.
Рост спроса объясняется несколькими факторами. Современные приборы становятся доступнее по цене и проще в использовании, сохраняя высокую эффективность. Многие покупатели продолжают отдавать предпочтение комфорту и экономии времени, выбирая решения "у себя дома".
Наконец, расширение ассортимента и активные промо-кампании влияют на решение о покупке: бренды выводят на рынок новые модели с полезными функциями, а ритейлеры предлагают выгодные условия.
Популярные категории и лидеры продаж
В числе самых востребованных устройств - электробритвы, эпиляторы, триммеры, а также аппараты для ухода за кожей лица и массажеры. Эти категории показали наибольшую долю в общей структуре продаж.
Например, недорогие и компактные приборы для удаления нежелательных волос остаются приоритетом для покупателей, которые ценят простоту и надежность.
Еще один сегмент, отмеченный ростом, - устройства для ухода за кожей: домашние приборы для чистки, микротоковой терапии и массажные щетки становятся все более распространенными.
Потребители обращают внимание на модели с многофункциональностью и длительным сроком службы, а также на те, у которых легко найти сменные насадки и аксессуары.
Почему россияне выбирают домашний уход вместо салонов
Экономическая эффективность играет значительную роль: регулярные визиты в салон обходятся дороже, чем инвестиция в многофункциональный прибор. Дальнейшую привлекательность обеспечивает возможность проводить процедуры в любой удобный момент, без записи и ожидания. Это особенно важно для занятых людей и тех, кто предпочитает приватность.
Технологический прогресс и доступность информации также подталкивают к выбору домашних устройств.
Онлайн-обзоры, видео с инструкциями и отзывы покупателей помогают сделать осознанный выбор и научиться правильно пользоваться техникой. Бренды оперативно реагируют на такие запросы: выпускают модели с встроенными руководствами, приложениями и поддержкой пользователей.
Влияние акций и цифровых каналов
Активная маркетинговая политика ритейлеров и производителей усиливает интерес к технике для ухода. Скидки, бонусные программы и сезонные распродажи стимулируют покупки, особенно в периоды праздничных предложений.
Цифровые платформы - маркетплейсы и социальные сети - выступают ключевыми каналами коммуникации, где формируется спрос и растет осведомленность о новых продуктах.
Онлайн-покупки упрощают сравнение характеристик и цен, что повышает вероятность приобретения. Удобство быстрой доставки и гибкие условия возврата снижают барьеры при выборе дорогостоящих моделей, делая покупку менее рискованной.
Что ждать в ближайшие месяцы? Прогнозы и ожидания
Аналитики ритейлера предполагают, что спрос на приборы для красоты и персонального ухода сохранит свою динамику в среднесрочной перспективе. Модели с расширенной функциональностью, улучшенными материалами и интеграцией с мобильными приложениями будут становиться все более популярными.
Потребители хотят универсальные решения, которые сочетают несколько функций в одном корпусе и при этом занимают минимум места.
Также ожидается рост интереса к экологичным и энергоэффективным моделям. Выход новых брендов и обновленные линейки известных производителей создают конкуренцию, что благоприятно сказывается на качестве и ценовой доступности устройств.
Для ритейлеров это означает необходимость поддерживать широкий ассортимент, надежный сервис и информирование покупателей о выгодах техники для домашнего ухода.
В итоге - рынок продолжит трансформироваться, ориентируясь на удобство, технологичность и экономичность. А потребители будут выбирать те приборы, которые позволяют поддерживать уход за собой легко, безопасно и с минимальными временными затратами.