Generația x vârsta. Ce este teoria generațională și cărei generații aparții? Trăsături caracteristice generației Y

Despre generația Z - copii născuți după 1995. Potrivit cercetătorilor, ei, la fel ca milenialii (tinerii moderni de 20 de ani), sunt diferiți de toți ceilalți generațiile anterioare, născut înainte de revoluția digitală. Am studiat prezentarea și ne-am dat seama ce îi face speciali pe copiii generației Z.

Sunt mai tineri. Mult mai tânără

Logan LaPlante, teoretician în vârstă de 13 ani învăţământul modern, vorbește deja la TED

Generația Z este un nume convențional pentru americani, cei născuți după 1995 și sub optsprezece ani. Generația Y înaintea lui (sau „Millennials”) a devenit obiectul celor mai intense cercetări din istorie. Numai marketerii s-au concentrat asupra acestui lucru de peste un deceniu. Dar generația Z nu este doar diferită de milenii în multe privințe, este opusul lor.

Mai mult de un sfert din populația Americii (25,9 %) - reprezentanți ai generației Z, iar cu fiecare copil născut această proporție crește. Aproximativ 361.000 de bebeluși se nasc în fiecare zi în Statele Unite. Numărul copiilor din țară influențează piața bunurilor de uz casnic, deoarece determină comportamentul de consum al mamelor lor. Potrivit sondajelor, 74% dintre aceștia din urmă recunosc influența copilului lor asupra alegerii îmbrăcămintei, iar 55% - telefonul mobil.

Sunt mai bogați

Abia așteaptă să înceapă să facă bani pe cont propriu. iar această dorință este încurajată de părinții lor. 76% dintre tineri speră să-și transforme hobby-ul în principala lor sursă de venit, în timp ce pentru generația Y această cifră este de doar 50%. În același timp, 55% dintre elevii de liceu simt o presiune din partea părinților start prematur cariere; patru din cinci cred că părinții lor îi controlează mai mult decât semenii lor.

Ei visează să lucreze pentru ei înșiși și sunt gata să concureze cu generația Y: 72% dintre liceeni speră să deschidă propria afacere, iar 61% ar prefera să devină antreprenori privați decât angajați.

Ei nu stau cu mâna

Adora Svitak - tânără activistă, bloggeră și scriitoare

Reprezentanții Generației Z se străduiesc să schimbe lumea: 60% dintre tineri doresc ca munca lor să aibă un impact asupra realitatea înconjurătoare (39% pentru Millennials), un sfert dintre adolescenții cu vârste cuprinse între 16 și 19 ani activează ca voluntari. Unul dintre cele mai populare domenii de carieră este antreprenoriatul social.

Dacă Mark Zuckerberg, reprezentant al generației Y, a fondat Facebook la vârsta de 20 de ani, atunci reprezentanții generației Z încep activitatea publică și mai devreme, vorbind la conferințe internaționale serioase la 16 sau chiar 13 ani.

Nu se fac iluzii

În același timp, generația Z trebuie să crească într-o „lume post-9/11”, într-o atmosferă de haos, incertitudine generală și variabilitate. Unul din patru copii americani crește în sărăcie; 43% dintre copiii cu vârste cuprinse între 7 și 13 ani spun că împușcăturile repetate în școală au avut cel mai semnificativ impact asupra generației lor. Nu este o coincidență că astfel de filme populare precum „The Hunger Games” și „Divergent” se ocupă de uciderea adolescenților.

În același timp, ei învață din greșelile generației anterioare (de exemplu, frații și surorile lor mai mari, dintre care mulți locuiesc încă cu părinții lor)și să înțeleagă că obținerea unei diplome științifice nu le garantează cariera de succes. Mai mult, fiecare secundă din generația Z plănuiește să absolve facultatea, în timp ce în generația Y educatie inalta numai fiecare treime are, iar în generația X - fiecare al patrulea.

Sunt independente

Comportamentul infantil le este străin: mai mult de jumătate dintre ei ar prefera să economisească bani decât să-i cheltuiască. Doar un sfert dintre respondenți au luat parte la o luptă anul acesta, în timp ce din generația Y în 1991, 42% au luptat. Generația Z are, de asemenea, rate mult mai mici de consum de substanțe și de sarcină la adolescenți.

Părinții lor încearcă să nu-i ajute peste măsură. Drept urmare, adolescenții Gen Z au mai mult spațiu personal decât predecesorii lor; găsesc răspunsuri și inspirație online și sunt mai concentrați pe ei înșiși. Generația Z crește adesea sub același acoperiș cu bunicii pensionari și împărtășește valorile generației mai în vârstă.

Nu au prieteni

Rolurile tradiționale de gen sunt estompate, ceea ce face ca Gen Z să se lupte cu probleme de identitate. Le este mai greu să-și facă prieteni și să conducă o gospodărie decât generațiile anterioare.

Sunt mai des și mai bine
ne folosesc pe internet

85% dintre adolescenții din generația Z au căutat informații pe internet cel puțin o dată în viață. 52% dintre adolescenți folosesc YouTube și rețelele sociale pentru a finaliza temele școlare. Adolescenții cu vârsta cuprinsă între 13 și 17 ani își folosesc telefoanele mai des decât se uită la televizor (76% față de 72%),în timp ce copiii de 8-12 ani sunt invers (39% față de 72%).Într-un fel sau altul, mulți oameni reușesc să se uite la multe ecrane în timpul zilei: telefon, televizor, laptop, music player, tabletă, e-carte, consolă de jocuri. Ca urmare, viteza de percepție a informațiilor de către adolescenți crește, dar apare dificultăți în menținerea atenției asupra unui subiect pentru mai mult de opt secunde.

Nu au aproape nicio direcție
in spatiu

Reprezentanții generației Z percep spațiul diferit: au crescut într-o lume Rezoluție înaltă, sunet surround, grafică 3D și 4D. Pentru mulți dintre ei, hărțile Google cu funcție de zoom au existat dintotdeauna. Din același motiv, mulți adolescenți sunt adesea prost orientați în propriul oraș, defavorizați dispozitive mobile cu GPS.

În același timp, adolescenții nu vor să fie urmăriți: unii se limitează la a dezactiva detectarea geolocalizării în în rețelele sociale, iar cineva trece complet la aplicatii mobile, păstrând anonimatul. Numai în 2014, 25% dintre adolescenții americani cu vârsta cuprinsă între 13 și 17 ani au părăsit Facebook. Între 2012 și 2013, numărul utilizatorilor Facebook în rândul adolescenților a scăzut și el la aproape jumătate: de la 42% la 23%. Numărul utilizatorilor Instagram, dimpotrivă, a crescut de la 12% la 23%. Împreună cu utilizarea activă a emoticoane și autocolante, limbajul vizual înlocuiește textul pentru Generația Z. Într-un fel sau altul, 81% dintre adolescenții cu acces la Internet folosesc rețelele sociale.

Au alte interese

Generația Z consideră jocurile video o parte importantă a vieții lor, 66% dintre copiii cu vârste cuprinse între 6 și 11 ani și 51% dintre adolescenți citând jocurile ca sursă principală de divertisment.

Generația Z este mult mai interesată de gătit decât cele două generații anterioare, dar încă suferă supraponderal: După ce s-a triplat din 2010, procentul adolescenților care sunt obezi rămâne stabil la 18,4.

Reprezentanții Generației Z au mai multe șanse să facă cumpărături online decât direct într-un magazin.

Reprezentanții Generației Z sunt îngrijorați de procesele economice și de nivelul actual al prețurilor și, în egală măsură, reprezentanții ambelor sexe.

Generația Z este extrem de conștientă de impactul uman asupra mediului: 80% sunt conștienți de acest lucru probleme de mediu iar 76% sunt îngrijorați de acest lucru. 78% dintre adolescenți sunt, de asemenea, îngrijorați de foamea în lume, iar 77% sunt îngrijorați de ratele ridicate ale mortalității infantile din cauza penuriei de vaccinuri. Cu toate acestea, șapte din zece oameni sunt optimiști cu privire la viitorul mediului, iar nouă din zece sunt optimiști cu privire la propriul viitor.

Pentru ultimele decenii Campaniile de marketing din întreaga lume s-au adresat milenialilor – ușor de instruit, narcisic, care se luptă pentru statutul social. În doar câțiva ani, o nouă generație va deveni solvent - generația Z. Cum diferă și cum să lucrezi cu ea - citește mai jos.

Cinci generații care au modelat marketingul secolului

Oamenii de știință americani Neil Howe și William Strauss au dezvoltat în 1991 o teorie a generațiilor, conform căreia o nouă generație de oameni apare la fiecare 20-25 de ani. Noua generație diferă de cele anterioare prin obiceiuri, caracter, valori și obiective.

Neil Howe

La fiecare optzeci de ani, caracteristicile unei generații coincid, așa că adolescenții de astăzi seamănă cu oamenii născuți între 1923 și 1943. Oamenii de știință au descris periodicitatea din prima jumătate a secolului al XV-lea, dar ultimele cinci generații sunt de cel mai mare interes pentru public.

Silent Generation (născut 1923-1943)

Ultimii reprezentanți au acum 80-90 de ani. Generația tăcută respectă legea, conservatoare, răbdătoare. El reușește să lucreze cel mai bine, oamenii născuți în această perioadă preferă să se adapteze condițiilor decât să le schimbe. Generația se străduiește să economisească bani, principalele cheltuieli sunt mâncarea, cărțile tipărite și detaliile interioare. Marketerii atrag generația tăcută dând dovadă de grijă și atenție.

Baby Boomers (născuți în 1943-1963)

În comparație cu cea anterioară, această generație este mult mai activă și mai veselă. Au tendința să idealizeze lumea, să muncească din greu, să încerce să mențină un stil de viață sănătos și să iubească auto-medicația. Banii pentru ei, în primul rând, sunt cheia statutului. Ei cheltuiesc adesea mai mult decât își permit. Imagini de marketing optime pentru ei - imagini luminoase viitor luminos.

Generația X (născut în 1963-1984)

O generație pragmatică, gata să plătească mai mult pentru viteză și confort. Au o atitudine complet diferită față de sănătatea lor - spre deosebire de generațiile anterioare, când se îmbolnăvesc, preferă ameliorarea simptomelor decât un tratament cu drepturi depline, totul de dragul menținerii capacității de muncă. Primul dintre generații gata să facă cumpărături ca în centre de cumparaturi, și online. Pentru a atrage generația X, marketerii trebuie să demonstreze diversitate și opțiune. Consumatorii care nu sunt loiali vor trebui întotdeauna să lupte pentru atenția lor.

Generația Y (născut în 1984-2004)

Millennials sunt volubili, narcisiști, ambițioși, dar nu iau întotdeauna viața în serios. Un loc de muncă stabil de dragul banilor nu îi atrage reprezentanții acestei generații sunt în căutarea plăcerii și a distracției. Încredere mărci celebre, loial. Companiile de marketing către mileniali nu promovează un produs, ci un stil de viață. O companie fără un site web cu o interfață ușor de utilizat și grupuri pe rețelele sociale nu le va inspira încredere.

Generația Z (născut în 2004 și mai tânăr)

Este încă imposibil să-ți faci un portret final al generației, dar unele trăsături de caracter sunt deja vizibile clar. Idolii generației sunt pe rețelele de socializare, granița dintre viața reală și cea virtuală a fost complet ștearsă, practic sunt imuni la publicitatea tradițională, dar sunt încă dornici să cumpere.

Cum trăiește generația Z?

Generația Z necesită o revizuire semnificativă a abordărilor față de companiile de publicitate și o schimbare a platformelor - de la publicitate contextuală și pagini de destinație la rețelele sociale. Pe de o parte, acest lucru este problematic - multe concepte dovedite devin ineficiente. Pe de altă parte, marketingul pe rețelele de socializare este mult mai ieftin decât marketingul tradițional, astfel încât agenții de marketing moderni pot obține rezultate ridicate la costuri minime. Pentru a ști cum să reconstruiești campaniile de publicitate pentru o nouă generație, merită să reții diferențele dintre Z și Y.

Smartphone-urile sunt înaintea computerelor

Spre deosebire de generația anterioară, care preferă laptopurile și computerele, Generația Z preferă să fie online de pe un smartphone. Statisticile de mai jos sunt compilate de Global Web Index.

În timpul zilei, Generația Z petrece mai mult de șapte ore online - 3:45 pe computer și 4:01 la telefon. Millennials petrec aproximativ aceeași perioadă de timp online, cu 4:01 online de la un computer și doar 3:38 de pe un telefon, în medie, cu 17 minute mai mult pe zi - 1 oră 40 de minute și 18 minute mai mult. uita-te mai putin la televizor.

Distracţie

Completati timp liber : 51% - Z, 44% - Y.
Găsiți conținut de divertisment: 47% - Z, 40% - Y.
Rămâneți conectat cu prietenii: 46% - Z, 43% - Y.
Rămâneți la curent ultimele evenimente : 42% - Z, 42% - Y.
Partajați fotografii și videoclipuri: 38% - Z, 36% - Y.

Căutați informații

Generația Z, în căutarea informațiilor despre bunuri și servicii, părăsește site-urile tradiționale pentru rețelele sociale - comparativ cu generația anterioară, activitatea de căutare în acestea este cu 6% mai mare. Frecvența utilizării aplicațiilor mobile în aceleași scopuri a crescut cu 2%, în timp ce cifrele pentru alte metode au scăzut.

Top 5 canale de căutare de informații:

: 51% - Z, 45% - Y.
Motoare de căutare: 48% - Z, 49% - Y.
Aplicatii mobile: 30% - Z, 28% - Y.
Recenziile consumatorilor: 29% - Z, 33% - Y.
Site-uri web ale mărcilor și producătorilor: 25% - Z, 29% - Y.

stare

Noua generație dă mare importanță statutul social, care afectează preferințele de marcă.

Top 5 mărci de smartphone-uri.

iPhone: 52% - Z, 45% - Y.
Samsung: 42% - Z, 40% - Y.
Huawei: 16% - Z, 19% - Y.
Xiaomi: 15% - Z, 13% - Y.
Sony: 11% - Z, 11% - Y.

Dorințe și capacitate de plată

Datorită vechimii lor, Generația Z nu este încă foarte solvabilă, așa că reprezentanții săi nu își pot permite mare lucru din ceea ce au millenialii. Singurele excepții sunt smartphone-urile.

Top 5 gadget-uri deținute

Smartphone: 96% - Z, 84% - Y.
Computer/laptop: 68% - Z, 74% - Y.
Comprimat: 29% - Z, 37% - Y.
Televizor inteligent: 25% - Z, 34% - Y.
Consolă de jocuri: 23% - Z, 23% - Y.

Lideri de opinie

Generația Z este imună la publicitatea tradițională și s-a săturat de reclamele contextuale. Pentru sfaturi, apelează la liderii de opinie care, pe paginile lor de socializare, sfătuiesc ce produse cosmetice să aleagă și unde să rezerve un hotel.

Eficacitatea marketingului cu influențe:% dintre utilizatori care au spus că au descoperit noi mărci după aprobări de la vedete sau personalități celebre.

Total: 14%

Barbati: 13%

Femei: 15%

Vârstă:

16-24 - 17%

25-34 - 16%

35-44 - 12%

45-54 - 9%

55-64 - 6%

Bogatie:

De jos 25% - 13%

Medie 50% - 14%

Top 25% - 15%

Cum este generația Z diferită de alte generații?

Generația Z nu se separă viata reala din virtual, dar menține cu grijă granița dintre viața privată și cea publică, motiv pentru care mulți oameni au două conturi pe rețelele de socializare.
Potrivit lui Millvrad Brown mai puțin de un sfert din această generație răspunde pozitiv publicității. Ei răspund în mod deosebit de agresiv la reclamele intruzive, cum ar fi ferestrele pop-up.
Luarea deciziilor este influențată de liderii de opinie – vedete, bloggeri. Cu cât sunt mai mulți abonați, cu atât este mai mare autoritatea. În același timp, autoritățile ar trebui să fie cât mai sincere – Generația Z caută onestitate în promovare.
Ei schimbă rapid atenția. Millennials au o durată medie de atenție de douăsprezece secunde, în timp ce durata de atenție a generației Z este redusă cu încă patru secunde.
Generația Z vrea să fie implicată, vrea să fie sigură că opinia lor contează. Ei comunică cu ușurință cu marca și sunt gata să participe la sondaje și să lase recenzii. Faceți un portret public țintă Această generație va fi simplă, dar datorită comunicării bine stabilite, apar amenințări suplimentare pentru marketeri - informațiile despre o campanie publicitară eșuată se vor răspândi foarte repede.
Spre deosebire de milenii, care se concentrează pe succesul în carieră și pe independența financiară, generația Z acordă mai multă atenție realizării de sine. Ei cred în ușurința de a obține popularitate și bogăție observând experiențele colegilor bloggeri care și-au monetizat canalele.
Generația Z se străduiește să fie activă în timpul liber. deoarece experienta de viata devine o nouă monedă socială. Emoțiile pozitive și strălucitoare sunt cele care cu siguranță vor atrage reprezentanții acestei generații.
Valorile trec din ce în ce mai mult de la material la intangibil. Gențile de designer exclusiviste ies din modă și au grijă de sănătatea ta și produse naturale- se întorc.

Cum să vinzi generației Z?

Pentru a implica noua generație, trebuie să ocupați toate canalele de comunicare disponibile, mai ales să fiți activ în mediul digital. Generația Z nu cunoaște o lume fără tehnologii digitale, așa că le folosesc intuitiv.
Grupurile de pe rețelele sociale, aplicațiile mobile și site-urile web ale mărcii ar trebui să ofere conținut informativ de înaltă calitate, de exemplu, detalii despre procesele de producție. Generația Z reprezintă utilitate și deschidere, astfel încât aceste metode pot câștiga loialitate.
Implicarea emoțională și imaginația sunt cheile unei interacțiuni de succes cu Generația Z.
În medie, un membru al Generației Z lucrează cu cinci dispozitive, așa că este important să creați campanii de publicitate multiplatformă. Dacă site-ul tău web arată grozav pe un laptop, dar este complet ilizibil pe telefon, nu va inspira încredere.
Tehnologia ar trebui să devină o parte naturală a procesului de marketing - realitatea virtuală, realitatea augmentată, multi-ecran și multi-platformă devin factori importanți.

Băieți, ne punem suflet în site. Multumesc pentru aceasta
că descoperi această frumusețe. Mulțumesc pentru inspirație și pielea de găină.
Alatura-te noua FacebookȘi In contact cu

În 1991, oamenii de știință americani Neil Howe și William Strauss au creat teoria generațiilor. Potrivit acestuia, la fiecare 20–25 de ani se naște o nouă generație de oameni cu trăsături de caracter, obiceiuri și caracteristici care îi deosebesc de toți ceilalți și care sunt apoi repetate în generațiile viitoare.

După ce am studiat în detaliu munca oamenilor de știință, site-ul web Sunt gata să vorbesc despre ultimele 4 generații pe care le întâlnim des astăzi.

Howe și Strauss au dat un nume și au compilat o descriere pentru fiecare dintre generații începând cu 1433. Cu toate acestea, suntem interesați de reprezentanții ultimelor patru generații, pe care îi întâlnim des astăzi și care se pot încadra cu ușurință într-o familie convențională: cea mai tânără - Vanya ( generația Z), sora lui mai mare ( generația Y), tatăl Vaniei ( generația X) și bunica ( generația „Baby Boomers”). Să vă spunem mai multe despre fiecare.

Generația „Baby Boomers”

Date de naștere: din 1943 până în 1963

Bunica are 72 de ani. Ea merge la piscină de câteva ori pe săptămână, vizitează spa-uri și coace incredibil plăcinte delicioase, se simte energic și sănătos.

Generația bunicii se numește „Baby Boomers”. A primit acest nume din cauza creșterii ratei natalității de după război. Reprezentanții acestei generații nivel inalt patriotism. Acești oameni sunt optimiști, se caracterizează prin spirit de echipă și colectivism. Este important pentru ei să se ajute reciproc, să lucreze împreună și împreună.

Ei pot face aproape orice lucrate manual: Ei gătesc, coase, pescuiesc bine, sunt educați și cunoscători în multe științe. Mulți dintre boomers sunt activi, merg la centrele de fitness, stăpânesc gadgeturi și călătoresc. Și, repetăm, se remarcă prin sănătate și energie de invidiat.

Generația X

Date de naștere: din 1963 până în 1984

Tata are 47 de ani. Lucrează într-un celebru companie de constructii de mai bine de 20 de ani. A plecat din cea mai de jos poziție și acum ocupă funcția de director adjunct. Este muncitor, responsabil și îi place să facă el însuși toată munca grea.

tatăl Vaniei - reprezentant luminos Generația X Generații de single-uri vizate munca greași succesul personal. Sunt oameni care, din copilărie, au fost obișnuiți să fie independenți: își făceau singuri temele, se pregăteau de școală, își pregăteau singuri prânzul și făceau majoritatea lucrurilor fără ajutor din exterior.

Oamenii din generația X tind să Se disting prin conștientizare globală, cunoștințe tehnice și independență în aproape orice. Cel mai adesea, ei preferă să lucreze timp de 30-40 de ani în aceeași organizație, câștigând experiență și trecând de la cel mai de jos nivel la supervizori și directori.

Generația Y (sau Millennials)

Date de naștere: din 1984 până în 2004

Sora mai mare a Vaniei are 23 de ani. Ea studiază în străinătate, are mii de urmăritori pe Facebook și vizitează adesea noi cafenele, petreceri și expoziții creative cu prietenii. Ea este membră a Generației Y, sau Millennial.

Millennials sunt oameni care sunt adesea denumiți „generația social media”. Mediul extern Lumea din jurul lor s-a schimbat incredibil de repede, motiv pentru care millennials nu sunt ca părinții lor. Munca de prestigiu si Carieră nu pentru ei. Nu sunt pregătiți să lucreze pentru o companie timp de mulți ani, preferă un program flexibil și o recompensă imediată pentru munca depusă.

Viteza dezvoltării tehnologiei este în creștere, așa că putem doar să presupunem asta generație următoare va fi și mai inteligent, se va adapta mai repede și va scăpa complet de toate stereotipurile rasiale, etnice, de gen și de altă natură în toate domeniile vieții.

Dialogul pe tema cifrei de afaceri și a diferențelor între generații a început cu destul de mult timp în urmă (de exemplu, în învățăturile savantului grec antic Polybius), dar înțelegerea științifică a acestei probleme a început relativ recent, la începutul secolului al XX-lea. Ei au primit prima acoperire în lucrările lui Mannheim și Ortega y Gasset, care au vorbit despre aspectele sociologice ale formării generațiilor. Aproape o sută de ani mai târziu, teoriile lor au fost continuate și completate de un concept modern, clasic, care a fost conturat de oamenii de știință americani William Strauss și Neil Howe. Astăzi, această teorie a câștigat popularitate datorită relevanței și popularizării pe scară largă în rețelele sociale.

Celebrul concept de „Baby Boom, X Y Z”, așa cum este numit pe internet, este folosit în sociologie, științe politice, filozofie, antropologie și științe economice.

În Rusia, teoria generațiilor acordă o atenție deosebită specialiștilor de marketing care folosesc cunoștințele despre generații de consumatori și dezvoltă strategii de interacțiune cu aceștia.

Teoria generațiilor a lui Strauss și Howe în versiunea sa originală s-a bazat exclusiv pe studiile societății americane. Ulterior, principiile teoriei generaționale au fost folosite pentru analiza proceselor din alte țări. Printre popularizatorii interni ai teoriei, cea mai cunoscută este Evgenia Shamis, care a transformat studiul tendințelor generaționale într-o afacere care ajută companiile moderne să gestioneze personalul format din reprezentanți ai diferitelor generații.

Aici Evgenia Shamis vorbește despre bazele teoriei generațiilor

Sensul teoriei

Conflictele și neînțelegerile dintre generații sunt naturale și de înțeles, deoarece prototipul sociocultural este determinat mediu inconjurator, care reflectă spiritul vremii în acest moment anume. Doar adaptându-se la condiții este o specie capabilă să supraviețuiască ea trebuie să se joace prin schimbarea constantă a regulilor. O criză economică, foamete, război sau invers, o îmbunătățire bruscă a calității vieții afectează direct modul în care o persoană se formează și se percepe pe sine în condițiile în care se află.

Potrivit lui Starus și Howe, generațiile reprezintă totalitatea tuturor oamenilor care s-au născut într-o perioadă de timp de 20-25 de ani. Criterii de generare:

unu epoca istorica, în care reprezentanți ai unei generații, fiind aproximativ în aceeași categorie de vârstăîmpărtășește amintiri despre evenimente-cheie, tendințe culturale și sociale;
convingeri comune și modele de comportament;
un sentiment de apartenență la această generație.

Istoria omenirii este împărțită în mod convențional în epoci generaționale, care se caracterizează prin suișuri și coborâșuri, cu alte cuvinte, având o structură de tip val. Autorii conceptului numesc aceste perioade transformări sau perioade în care generațiile se formează după modele generale. Etape de transformare:

Creștere: societatea împărtășește interese colective și se concentrează pe puterea și autoritatea instituțiilor; În această fază, apare generația Profeților.
Trezirea: se pune problema opoziției individului față de societate, se dezvoltă o cultură a individualismului, un cult al rebeliunii și al opoziției cu vechea ordine, oboseala de la disciplină; În această fază apare generația Wanderers.
Recesiunea: individualismul înflorește, instituțiile statului nu sunt de încredere; În această fază, apare o generație de Eroi.
Criză: ideile de instituții puternice ale statului sunt reînviate. În locul celui vechi puterea statului iese una nouă, care unește societatea sub auspiciile valorilor comune. În această fază, apare o generație de Artiști.

Arhetipurile generațiilor: lupta rătăcitorilor cu profeții, suferința eroilor și optimismul artiștilor

Generația Profeților, care se naște în faza de redresare după criză, construiesc o nouă societate și cred în colectivism, un viitor strălucit și progres. ÎN istoria Rusiei aceasta este o etapă dezgheț sovietic, când primele semne de libertate au apărut după vremuri grele de război și represiunile lui Stalin. Copiii care s-au născut și au crescut în acest moment au văzut primul zbor în spațiu, eficiența guvernării și socialitatea sa. Amintiți-vă cum bunicii noștri lăudau medicina și educația sovietică. Instituțiile puterii și-au îndeplinit regulat funcția, au asigurat populației muncă și locuințe, întărindu-și acțiunile cu tentă ideologică. Au fost vremuri când oamenii au început să trăiască bine în comparație cu timpul de criză care a venit înainte.

Mihail Andreevici s-a născut la începutul anilor cincizeci. Când era băiat, îi scria scrisori lui Gagarin și visa să fie la fel de curajos și puternic ca primul cosmonaut. Încă din copilărie, Misha era sigur că țara sa este cea mai mare putere din lume, își iubea patria fără memorie și era gata să lucreze toată viața pentru binele comun. Merge la facultate, absolvă ca specialist calificat, se angajează, se căsătorește. În tot acest timp trece prin etape care îl clasifică drept o formă de comunitate: Misha a fost un băiat din octombrie, un pionier, un membru al Komsomolului, iar apoi a intrat în rândurile partidului. Până la vârsta de treizeci de ani, Mikhail Andreevich este un specialist, patriot, soț și tată a doi sau trei copii. Sănătatea lui a fost afectată pozitiv de tendința sportului, iar intelectul i-a fost afectat pozitiv de dragostea patologică cultivată pentru lectură.

Fiica sa cea mică, Elena, care s-a născut la începutul anilor ’70, nu mai este atât de optimistă cu privire la viitor. Sunt crize în tinerețea ei război rece, frații ei au luptat în Afganistan, iar unii colegi de clasă nu au trăit până la treizeci din cauza dependenței de heroină. Disciplina „scoop” o irită puțin, deoarece îi subminează aspirațiile și interesele personale. În acest moment, se dezvolta televiziunea, care o anunța pe tânăra Lena despre căderea Zidului Berlinului, despre distrugerea Țării Sovietelor și despre faptul că Georgia, unde Lena și familia ei mergeau în fiecare vară, a devenit acum un zid străin. În momentul în care Lena absolvă facultatea și se căsătorește, țara în care s-a născut nu mai există, la fel și idealurile ei. Trebuie să supraviețuim. În astfel de condiții crește Generația X, sau Wanderers.

Lena își obține un loc de muncă și începe să câștige bani cu tot moduri accesibile. Deoarece sistemul se formează din nou, până la vârsta de treizeci de ani ea ocupă deja o poziție de conducere, învață să manevreze și să-și întrețină familia în condiții de incertitudine. În acest moment, drama personală este accentuată, deoarece căderea stereotipurilor spirituale a avut un efect destul de dramatic asupra soartei lui „X”. Dacă în ora sovietică căsătoria a trebuit să fie amânată până în ultimul moment, pentru că divorțul a fost descurajat, apoi după 1991, căsătoriile au căzut ca casele de cărți. Pe la mijlocul anilor 90, Lena a avut un divorț în spatele ei și mai multe experiențe nereușite în relații în afara căsătoriei.

În anii nouăzeci, se naște fiica Elenei, Lucy. Da, da, aceeași suferință Lucy de la articolul senzațional. Trăind într-o prosperitate relativă, ea crește într-o atmosferă de individualism, în care o persoană nu datorează nimic altuia, iar cel mai important lucru în viață este realizarea de sine. Mama Lena a făcut toate eforturile pentru a se asigura că Lucy are totul (un acoperiș deasupra capului, o educație...) și continuă să o susțină chiar și până la vârsta adultă. Mai aproape de 30 de ani, Lucy devine o „supraadolescentă” deprimată, blocată în iluzia propriei sale exclusivități. Această generație mai este numită și generația „Peter Pen”, naivă și greu de comunicat, indecisă asupra obiectivelor lor și comparându-se constant cu ceilalți. Lucy nu se grăbește să se căsătorească în spatele ei o schimbare constantă de locuri de muncă și dezamăgiri. Poartă adidași și un hanorac, lucrează într-un spațiu deschis ca manager de conținut, joacă PlayStation în weekend sau merge la expoziții sau la antrenamente de dezvoltare personală. Așa arată portretul generației ruse Y, sau Eroii.

După 2000, Yers, și uneori Xers, care sunt încă relativ mici, au copii care gândesc în diferite categorii. Nu își amintesc viața fără internet și gadgeturi, lumea lor se află dincolo de granițele statului, se mișcă liber pe planetă și își schimbă ușor cercul social. Acum tocmai intră viata adultași au o abordare complet diferită.

Dima, fratele mai mic al lui Lucy, un reprezentant tipic generația Z sau Artistul, este bine versat în tendințele modei și folosește activ spațiul cibernetic. El transmite pe Twitch, este prezent pe toate rețelele de socializare și nu consideră necesar să acumuleze informații, deoarece sunt prea multe. Dima speră în puterea Google și are încredere că viața lui se va desfășura într-un confort relativ, unde nu va trebui să lupte pentru un loc la soare. Aceasta este generația de homebodies (Homelanders). Dima nu are idoli, pentru că pe YouTube fiecare adolescent poate obține milioane de vizualizări dacă oferă conținut de calitate. În comparație cu sora lui mai mare, imigrantă digitală (pentru că în copilăria ei nu a existat internet), nu trebuie să studieze febril pentru a fi pe val, el înțelege armonios noile tendințe și le urmează.

EeOneGuy, unul dintre cei mai buni bloggeri YouTube

Critica teoriei și alternativelor: de ce este Sberbank atât de interesată de teoria generațiilor

Teoria generațională continuă să se dezvolte și se confruntă cu critici justificate. Desigur, ideea de ciclicitate nu este nouă: aceste tendințe sunt vizibile atât în știința istorică, cât și în cea economică. Cu toate acestea, atunci când analizează datele, Strauss și Howe nu iau în considerare nici factorii demografici, nici caracteristicile individuale ale personalității, deoarece nu toți reprezentanții unei anumite generații pot fi clasificați ca tipul adecvat, astfel încât cursul ciclurilor poate să nu decurgă la fel de uniform ca cercetătorii ar dori. În ciuda globalizării, reprezentanții tari diferite fata c conditii diferite, deci nu este posibil să vorbim despre tendințe clare în cadrul unei anumite societăți.

În comunitatea științifică rusă, teoria generațiilor în versiunea sa clasică este uneori comparată cu horoscoape, când unele semne din descrierea unei generații sunt recunoscute ca adevărate, în timp ce altele, uneori contrazicând realitatea, sunt pur și simplu ignorate. Există încă dezbateri despre dacă teoria este aplicabilă în general în societatea rusă. Clasificarea dată în acest articol este foarte generalizată și simplificată, astfel încât fiecare individ dintr-o generație poate fi de acord sau dezacord cu ea.

În ciuda abordării controversate, companiile rusești, de exemplu, Sberbank, sunt interesate să studieze tendințele generaționale. Încercarea de a înțelege ce motivează generațiile Y și Z îi va ajuta pe liderii companiei să organizeze dreptul procesul munciiși să asigure creșterea afacerii. Folosind exemplul acelorași Lucy și Dima, sunt luate în considerare modelele de comunicare și stabilirea sarcinilor care au fost mult timp în contradicție cu metodele tradiționale de management al personalului. Proiectul Evgeniei Shamis „RuGenerations” studiază generațiile tocmai din punctul de vedere al resurselor umane și al marketingului, care are ca scop formarea și introducerea tinerilor reprezentanți ai societății în procesele corporative.

Teoria lui Struss și Howe este departe de a fi un model ideal societate modernă, dar popularitatea sa în rândul cercetătorilor moderni ne face să ne gândim: poate modelele de dezvoltare civilizatie modernaîncă ascultă reguli generale. Clasificarea dată în acest articol este foarte generală și simplificată, astfel încât fiecare individ dintr-o generație poate fi de acord sau dezacord cu ea. Vă rugăm să lăsați părerile dvs. despre cât de mult sunteți de acord cu această abordare în comentarii. M-aș bucura să aud gândurile și exemplele dumneavoastră care confirmă sau infirmă postulatele autorilor.